L’uso dei colori nel design degli spazi commerciali non è una questione estetica, come sarebbe facile pensare, ma una questione di marketing e commercio.
Si tratta infatti di una potente leva psicologica che può modificare la percezione dello spazio, influenzare l’umore dei clienti e persino determinare la decisione d’acquisto.
La Psicologia del Colore nel Commercio
Come abbiamo già visto riguardo all’uso del colore negli interni delle abitazioni, la psicologia legata all’uso di determinate palette presuppone che queste possano influenzare le scelte e gli stati d’animo delle persone. Nel contesto commerciale, per farla breve, la scelta dei colori può essere determinante per creare un’atmosfera specifica, oppure per indurre una sensazione precisa. Per fare degli esempi, il blu trasmette serenità e fiducia, e ciò fa sì che venga utilizzato spesso da brand bancari e assicurativi, mentre il rosso, che trasmette idee di energia o di urgenza, è spesso usato nell’ambito del fast-food o nelle promozioni degli outlet.
Impatto dei Colori sui Diversi Tipi di Spazi Commerciali
Negozi di Abbigliamento
Nel settore dell’abbigliamento vengono spesso utilizzati colori dai toni caldi, a suggerire un senso di eccitazione e novità; altri invece usano toni neutri e terrosi per evocare un’atmosfera di esclusività e lusso. In contemporanea, l’uso strategico dell’illuminazione contribuisce a influenzare la percezione della qualità dei prodotti e persino del prezzo.
Ristoranti e Caffè
I colori hanno un ruolo cruciale anche nella progettazione di ristoranti, bar e caffè.
Anche nel più comune immaginario collettivo, colori come il verde e il marrone possono evocare sensazioni di naturalezza e freschezza; infatti non è raro trovarli in locali che sono legati soprattutto ad un’alimentazione salutista, biologica e vegana. Al contrario, trattoria, panineria e catene di fast-food fanno largo uso di colori come arancione e rosso, in quanto – come riportato anche da una ricerca dell’Università di Parma e pubblicata sulla rivista Appetite, queste tonalità avrebbero il potere di stimolare l’appetito.
Uffici e Spazi Aziendali
Secondo le teorie cromoterapiche, i colori possono determinare l’atteggiamento delle persone nelle aree aziendali. Negli uffici, per esempio, il colore può influenzare la produttività e il benessere dei dipendenti. Colori come il blu e il verde migliorano la concentrazione e riducono lo stress, rendendoli ottimali per gli ambienti di lavoro. D’altra parte, texture vivaci come il giallo o l’arancione possono stimolare la creatività, rendendoli perfetti per l’utilizzo in sale riunioni, spazi creativi e simili.
Effetti del Colore sulla Percezione dello Spazio
Anche la percezione fisica dello spazio può essere significativamente alterata dall’uso dei colori. Toni chiari e brillanti possono far sembrare uno spazio più ampio e arioso, mentre colori scuri tendono a ridurne visivamente le dimensioni. Questo concetto può essere utilizzato strategicamente per modificare la percezione di determinate aree all’interno di uno spazio commerciale, evidenziando o minimizzando elementi specifici.
Strategie di Implementazione del Colore
Analisi del Target di Mercato
Prima di scegliere una palette di colori è essenziale comprendere il target di mercato e l’uso che s’intende fare dell’area. Bisogna considerare fattori come età, genere di riferimento, preferenze culturali e abitudini quotidiane. Solo una ricerca approfondita su questi aspetti potrà guidare la selezione dei colori più efficaci per il pubblico specifico.
Coerenza con l’Identità di Marca
I colori scelti devono essere in linea con l‘identità e i valori dell’azienda o del marchio. Questo contribuisce a costruire il riconoscimento del brand e crea anche un’esperienza coerente e coesa per il cliente. La consistenza nei colori attraverso tutti i punti di contatto con il cliente rafforza la memoria di marca e contribuisce a costruire fiducia.
Utilizzo di Contrasti e Accenti
L’uso di contrasti e diversificazioni può guidare l’attenzione dei clienti verso aree o prodotti specifici. Questo può essere particolarmente utile per evidenziare promozioni, novità o bestseller (in una libreria, per esempio). Un equilibrio ben pianificato tra colori di base e accenti può rendere la navigazione dello spazio commerciale intuitiva e piacevole.
Colori e design Ideal Work
Abbiamo dunque compreso quanto sia cruciale la capacità di personalizzare gli spazi attraverso l’uso del colore nel panorama del design e dell’architettura contemporanea degli ambienti commerciali.
Anche in quest’ottica Ideal Work presenta una vasta gamma di soluzioni cromatiche e texture uniche, capaci di trasformare ogni superficie. Dalle sfumature delicate e naturali della linea Terrae, ispirate alla terra e ai suoi paesaggi, alle texture del microcemento, fino alle soluzioni dinamiche e versatili delle diverse linee, Ideal Work offre un universo di possibilità per dare vita a spazi commerciali che catturano l’attenzione e stimolano l’immaginazione.
La nostra collezione di colori, meticolosamente ideata, permette di realizzare ambienti che potrebbero contribuire a riflettere l’identità di un marchio, migliorare l’esperienza degli utenti e dialogare armoniosamente con l’architettura circostante. Ogni tonalità è studiata per offrire non solo una vasta gamma estetica ma anche per garantire durabilità e resistenza, caratteristiche fondamentali per gli spazi commerciali. L’approccio di Ideal Work alla colorazione delle superfici testimonia l’impegno dell’azienda nella ricerca e nello sviluppo di soluzioni all’avanguardia, in grado di soddisfare le esigenze dei professionisti più esigenti e di anticipare le tendenze del design.
Scopri di più sulla nostra offerta e lasciati ispirare per il tuo prossimo progetto visitando Ideal Work – Colori e contattandoci.